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標題: 家用美容仪新规来了:電商平台發清退通知,品牌下架价格跳水 [打印本頁]

作者: admin 時間: 6 天前
標題: 家用美容仪新规来了:電商平台發清退通知,品牌下架价格跳水
2024年4月1日起，射频醫治仪、射频皮膚醫治仪類產物未依法获得醫療器械注册證不得出產、入口和贩賣。這標記着，射频類美容仪竣事长達十年的“蛮横發展”，正式進入强羁系期間。

3月27日，國度藥品监視辦理局（如下简称“國度藥监局”）公布《射频醫治仪、射频皮膚醫治仪類產物分類界定解读》，對付作為第三類醫療器械辦理的射频類產物做出明白划定，预期用于“淡化皱纹（如昂首纹、鱼尾纹等）、減輕微纹、眼周除皱、改良败坏下垂、晋升苹果肌、面部轮廓提拉、紧致轮廓、紧致肌膚、提拉塑型、紧缩毛孔”等的射频美容產物，應看成為第三類醫療器械辦理。

南都記者多方采访得悉，截至今朝還没有有家用美容仪品牌获得第三類醫療器械證，這象征着下架產物是独一的選擇。此中小红书已在3月29日公布《關于射频美容装备類商品的调解通知》，京东天猫等平台一样向品牌商家發出了“4月1日以後無證不得上架贩賣”的通知。

在業内助士看来，曩昔十年海内美容仪市場蛮横發展、乱象频出，一度激發大量消费者投诉，新规落地無疑會鞭策行業走向规范。“第三類醫療器械證的門坎很是高，這讓家用射频美容仪的技能門坎跟醫美行業的热玛吉、超声刀持平了”，資深美妆博主、JUNPING品牌開創人方俊平向南都記者暗示，“从2018年出台收罗定见稿到2024年4月1日落地履行，政策落地预留的時候實在已足够长，想要规范谋划、深耕射频類產物的企業必定會提前结构、抓紧申请注册，想要挣一波热錢的企業則會被高門坎镌汰。”广东省化装品格量辦理协會秘书长杜洪一样認為，“新规對行業成长起到促成感化，虽然會讓不少企業临時不顺應，久远来看對消费者更有保障”。

【近况查询拜访】

近况1

頭部品牌加速注册，仅四家有临床實验存案信息

“行業内交换的最新動静是已有4-5张證在申请中，但4月1日前都不會拿到，是以官方旗舰店會先下架。”3月28日，方俊平向南都記者暗示。“今朝主流的國產物牌最快的是已临床實验存案。新规落地，没有證的相干產物都不克不及贩賣，是以品牌只有一個選擇，就是在4月1日前清仓處置。”壹览贸易開創人杨宇称。

3月28日，南都記者經由過程國度科學技能部政務辦事平台檢索發明，雅萌、花至、觅光、OGP韶光肌四家美容仪品牌已有临床實验存案信息，其他品牌則暂未查到相干存案信息。相干存案先容，上述品牌别離于客岁三、4月，启動了關于“射频皮膚醫治仪”的临床實验，用于评估產物減輕皮膚皱纹、醫治皮膚败坏、紧致皮膚组织等的平安性和有用性。

國度科學技能部政務辦事平台存案详情

3月25日-30日南都記者采访了多家家用美容仪品牌，無一家明白回應落實進度。此中，极萌客服向南都記者暗示，“咱們當前贩賣的產物都是合适國度有關划定尺度的，關于美容仪，咱們這邊產物的三類醫療器械的注册申请的所有流程都在正常推動傍邊，已在启動存案了。”

醫療器械注册申報流程图

图源：國度藥品监視辦理局醫療器械技能审评中間

初普（TriPollar）品牌海内代辦署理商超品团體向南都記者暗示，针對三類醫療器械的注册相干事情正在稳步推動傍邊。“申请三類醫療器械从提交注册到申请下来時候较长。从提交注册到第一次补单是半年時候，补单即弥补钻研质料或論證数据。答辩流程需约莫 3 個月時候。剩下另有行政审批等流程，若不竭被请求补单，時候大要必要 2-3 年。比及有肯定性時候節點後咱們會同步并上線合适行業政策新规的射频類美容仪器新品。”超品团體方面复兴南都記者称。本年3月，初普TriPollar颁布發表與杭州超品供给链辦理有限公司（如下简称“超品团體”）正式告竣互助，後者已于本年1月1日起成為初普在中國的全新互助火伴。周全接辦初普中國區总代辦署理的营業。

“得到第三類醫療器械注册證的進程助眠食物,中，最難的一個环節是临床實验，出格是要證實平安性，打到多强是最有用但不會打伤的？一般不肯意有人接管如许的實验，本錢也比力高。”方俊平向南都記者暗示，从存案、展開临床醫學钻研、上传資料、專家审批到审批完成後發證，估计必要2-3年才能注册下来。杜洪也向南都記者暗示，第三類醫療器械證的注册周期由多方身分决议，包含專業申報技能、資料正确率等，耗時2-3年申请下来都是很正常的。

與此同時，近期業内传播出一份由中國度用電器协會相干賣力人分享的“國度藥监局關于射频美容仪有關事情推動會内容”，此中提道，“會帮扶已注册企業加開注册進度，鞭策加速上市，不斟酌延期；會强化引导感化，和處所协同，增强企業帮扶和引导；建议企業优先获得注册證，後面可以經由過程變動注册證扩展產物型号范畴。”

近况2

射频美容仪或提早下架，或贬价50%甩賣

3月29日，南都記者在各個電商渠道搜刮發明，已有部門品牌起頭下架射频類美容仪產物。

此中，极萌天猫旗舰店及京东自营店均已無射频美容仪在售，极萌相干事情职员向南都記者先容道，“射频美容仪商品只是临時售罄了，今朝推出了全新進级大熨北斗速版本美容仪，對付消费者群體加倍合用。”

慕苏天猫旗舰店射频美容仪一样已下架，客服回應南都記者暗示，“今朝没有了哈。”别的，昔又天猫旗舰店也没法盘问到射频美容仪產物，其客服向南都記者诠释称，“今朝没有售賣，详细上貨時效還未接到通知。”听妍天猫旗舰店的射频美容仪商品也已没法找到，客服复兴南都記者產物已下架，“後续可以留心產物上架环境”。

與此同時，另有部門品牌赶鄙人架進步行“跳水贬价”大甩賣，南都記者梳理發明，各品牌天猫旗舰店的射频美容仪商品贬价范畴从几百到上千不等，此中贬价至多的是丝可旗舰店两款原价為12989和13899元的MP“多平台”射频美容仪，當前售价别離為628九、7199元，两款均贬价6700元，降幅约50%。

初普TriPollar在淘寶、京东平台也仍余一款射频美容仪贬价900元出售，關于4月1日會否下架问题，超品团體方面向南都記者暗示，“新规正式出台後，咱們會严酷遵照中國法令律例举行贩賣。针對第三方贩賣渠道，咱們将从多個方面入手做好辦理辦法，包含制订明白的渠道政策、創建渠道辦理系统、公道分派利润、增强產物羁系和創建杰出的沟通機制等，以實現渠道的不乱和可延续成长。”

值得一提的是，在上文已查找到存案的4家品牌中，唯一觅光提早下架相干商品。其他商家則一邊加速注册第三類醫療器械證，一邊在電商平台继续“甩賣”。此中，雅萌天猫旗舰店、京东自营店多款射频仪贬价2000元；韶光肌天猫旗舰店射频仪贬价達2200元；花至天猫旗舰店射频美容仪產物贬价高達3270元。

（觅光）

對付浩繁品牌因難以申请到Ⅲ類醫療器械資历證而在政策盈利期抓紧清仓的举動，業内助士号令消费者谨严采辦，不管LED類、微電流類仍是射频類的美容仪產物都有必定伤害性，使历時應包管平安第一，“估计官方渠道下架後，将會有大量射频類美容仪的库存產物會流入微商、二手平台等其他非正规渠道贩賣，產物质量和減肥飲料,真伪加倍難分辨，建议消费者不要贪廉价采辦，耐烦期待合规產物规复上架。”

近况3

電商平台公布清退通知

3月29日，小红书公布新规，内容提道，“平台将于3月31日暂停射频美容装备類商品的售賣，并對相干商品举行冻结處置。同時商家亦不成經由過程類目错放的情势将射频美容装备類商品安排在其他類目举行贩賣，如颠末平台發明商家错放的，将視情節水平举行商品冻结直至清退店肆。”

小红书方面還夸大，“平台拟于3月28日调解店肆類目天資法則，後续新增四级類目‘射频美容仪’需供给《醫療器械注册證书》天資，同時拟于4月内针對存量無‘射频美容仪’天資店肆举行類目清退，清退後商家须尽快在店肆辦理後台新增類目，并上传相干天資审核，以避免影响商家正常谋划。”

早在2月尾，抖音也曾公布《關于射频美容装备類商品的调解通知》，抖音電商拟于2024年3月31日，暂停【美容/個護仪器】類面前目今射频美容装备(如射频美容仪、射频醫治仪、射频皮膚醫治仪）類商品的售賣，届時抖音電商将對相干商品举行下架處置，已售賣定单不受影响，商家须继续在抖音電商平台為消费者供给如约辦事。同時商家亦不成經由過程類目错放的情势将射频美容装备(如射频美容仪、射频醫治仪、射频皮膚醫治仪）類商品在其他類目举行贩賣。

别的，多家美容仪品牌向南都記者暗示，京东天猫等平台已向品牌商家發出了“4月1日以後無證不得上架贩賣”的通知。

新规行将落地，射频類美容仪企業近况
（不彻底统计）

制图：马宁宁、朱可轩

【政策解读】

射频美容仪辞别蛮横發展，迈向规范辦理

公然資料先容，我國對付醫療器械有着严酷的分類，而第三類醫療器械是最高档此外醫療器械，也是必需严酷節制的醫療器械，是指植入人體，用于支撑、保持生命，對其平安性、有用性必需严酷節制的醫療器械。

早在2022年，國度藥监局就曾公布通知布告對《醫療器械分類目次》部門内容举行调解。此中明白暗示韓國面膜,，射频醫治仪、射频皮膚醫治仪類產物按《醫療器械注册與存案辦理法子》的划定申请注册，并列属為第三類醫療器械。通知布告同時提出，自2024年4月1日起，射频醫治仪、射频皮膚醫治仪類產物未依法获得醫療器械注册證不得出產、入口和贩賣。

3月27日，國度藥监局公布《射频醫治仪、射频皮膚醫治仪類產物分類界定解读》，對属于醫療器械的射频類產物范畴举行了進一步细化。

依照醫療器械辦理的射频醫治仪、射频皮膚醫治仪類產物，其事情道理通常為“經由過程醫治電极将射频能量感化于人體皮膚及皮下组织，令人體组织、细胞產生病理/心理學扭转”；预期“用于醫治皮膚败坏，減輕皮膚皱纹，紧缩毛孔，紧致、晋升皮膚组织，或醫治痤疮、瘢痕，或削減脂肪（脂肪软化或分化）等”。合适30号通知布告划定的產物應看成為第三類醫療器械辦理。

比方，预期用于“淡化皱纹（如昂首纹、鱼尾纹等）、減輕微纹、眼周除皱、改良败坏下垂、晋升苹果肌、面部轮廓提拉、紧致轮廓、紧致肌膚、提拉塑型、紧缩毛孔”等的射频美容產物，應看成為第三類醫療器械辦理。

對付作為醫療器械辦理的射频醫治仪、射频皮膚醫治仪類產物，如產物還具有其他功效（如微電流刺激、超声醫治、强脉冲光醫治、冷敷等）時，按照《醫療器械分類法則》第六條（一）“若是统一醫療器械合用两個或两個以上的分類，理當采纳此中危害水平最高的分類”，该產物應看成為第三類醫療器械辦理。比方，具有射频皮膚醫治和强脉冲光脱毛两種事情機理的產物，射频皮膚醫治的功效為第三類醫療器械功效，强脉冲光脱毛的功效為第二類醫療器械功效，則该產物总體應作為第三類醫療器械辦理。

《射频醫治仪、射频皮膚醫治仪類產物分類界定解读》還明白了，不合适醫療器械界說的射频類產物，則不作為醫療器械辦理。比方，预期用處不触及30号通知布告划定的情景，而是仅用于“菁華的皮膚無創促渗（不消于藥品和醫療器械促渗）、促成菁華吸取、皮膚概况干净、温热推拿、物理推拿、肌膚放鬆、去除角质”或雷同用處的射频類產物，則不合适醫療器械界說，不作為醫療器械辦理。

3月30日，藥监局公布動静，國度藥监局器械注册司、器械羁系司相干賣力人對新规落地举行進一步解读。此中說起，“截至今朝，共有25個射频醫治仪、射频皮膚醫治仪類產物已获得醫療器械注册證，可以或许知足醫療美容相干需求。國度藥监局将進一步加大宣贯培训力度，强化注册相干引导，更好地引导相干企業展開醫療器械注册有關事情。”解读中并未說起已获得醫療器械注册證的详细產物，對此有業内助士向南都記者暗示，大可能是病院、醫美院線等醫用處景下的射频類醫治仪，由專業醫療器械企業研發。

【行業察看】

企業挑战：
“挣快錢”品牌将被镌汰，外資品牌受影响较大

“强羁系”的暗地里，是美容仪行業曩昔十年間的蛮横發展、乱象层出，包含過分鼓吹成果、產物质量良莠不齐、平安變乱频發，連頭部品牌也曾堕入质量平安危機。

2020年，深圳市消费者委员會针對10款家用美容仪举行比力實验，主觀體验测评成果显示，10款家用美容仪的刹時提拉、二次干净、温热导入结果均不如商家鼓吹的成果显著。實验成果显示，6款样品镍開释量测試成果不合适欧盟REACH律例请求，存致敏危害；2款電離子型样品存低温烫伤和灼伤皮膚真皮层的危害。

2022年7月，國度市場监視辦理总局缺點產物辦理中間曾请求新基石（深圳）科技有限公司依照《消费品召回辦理暂行划定》的请求，召回2020年3月至2021年9月時代入口的初普牌第一代Stop Eye型号家用射频美容仪182215台。召回来由為，產物在利用進程中，可能因长時候逗留在统一位置，或過于迟钝挪動，呈現装备探頭温渡過高征象，极度环境下存在皮膚烫伤的平安隐患。

截至今朝，在黑猫投诉平台上，與美容仪联系關系的投诉仍多達3547條，问题重要集中于子虚鼓吹、结果欠佳、存在平安隐患等。此前，有媒體就市道市情上9款美容仪举行测评之時，發明很多美容仪存在温渡過高、重金属開释量超標等问题。而在小红书、知乎、B站等社交平台上，關于“美容仪是否是智商税”等相干问题的會商层见叠出。

“過分鼓吹、過分许诺，但是温控、品控没有做到位，不少消费者用了今後臉部凹陷、烫伤等，這些是美容仪行業成长早期的常态，最浮夸的是另有些產物单价高達上万元的頭部品牌居然由于電器元件分歧格被罚”，方俊平向南都記者回想称，這一系列乱象之下，行業必定要履历一轮强羁系。

多位業内助士暗示，羁系之下，起首會镌汰一批没有研發气力、妄想“挣快錢”的企業，其次入口品牌也會遭到较大影响。“不少入口美容仪品牌在海内只有贩賣模式，申请三類醫療器械證必要在海内有專業的研發职员，要做大量的临床，對海外品牌是比力坚苦的。”方俊平称。

南都記者留心到2023年4月，寶洁被传出封闭旗下美容仪品牌OPTE，2019年的第二届進博會上，寶洁曾把這一立异科技產物带入中國市場，并和天猫國際告竣互助，今朝该品牌天猫旗舰店已封闭。

“从對付消费者的平安性把控，咱們理解并尊敬國度藥监局把射频美容仪划入三類醫療器械的行動。羁系增强，市場准入門坎提高，固然必有阵痛期，可是對醫美行業的良性成长意义深远，也象征着家用美容仪蛮横發展的期間或将闭幕。對我司而言，射频新规的出台象征着品牌之間也将回归產物力和研發力的比拼。”初普美容仪海内代辦署理商超品团體复兴南都記者暗示。

转型趋向：
百亿市場若何弥补？多品牌對准光包皮炎藥膏,電類，超声類隐藏危害

虽然短時間内，射频類美容仪產物将處于“大浪淘沙”的状况，業内助士仍對這一產物的久远市場需求仍持樂觀立場。

海内美容仪市場發源于2013年先後。2013年外洋美容仪品牌科莱丽（GLARISONIC）與斐珞尔（FOREO）初次進军中國，推出了自家品牌的洁面仪。日本老牌美容仪品牌雅萌在2013年推出第一代射频美容仪，2015年颁布發表進入中國市場，尔後便长時候盘踞中國美容仪市場頭部职位地方。

海内起步较早的品牌Ulike也出生于2013年，母公司為杭州由莱科技有限公司，主营產物為脱毛仪，旗下极萌（Jmoon）美容仪品牌虽建立于2021年，但凭仗母公司的气力一度盘踞美容市場前列。

2015年後，國產美容仪品牌快速發展。2015年創建的國產物牌共有4家别離為觅光（AMIRO）、昔又（SEAYEO）、韶光贝（Kosiim）、康铂（COMPER），随後OGP韶光肌、DJM入場，2019年JOVS、听妍、慕苏等國產物牌陸续出生，2020年和2021年，花至（FLOSSOM）、极萌（Jmoon）前後出生。至此，海内美容仪行業款式逐步被改写，國產物牌代替海外品牌盘踞市場主导职位地方。

“當前行業市場范围约莫在100亿，规范事後将来的范围必定還會更大，由于需求是存在的，我信赖在规范羁系之下，愈来愈多消费者會愿意持久利用。”方俊平向南都記者暗示。

GfK中怡康数据显示，2020年海内電子美容仪市場范围61亿元，2021年增加至111.8亿元，展望2026年就可以一举冲破200亿元大關，成為又一個征象级的消费市場。

在新规施行後的短時間内，射频類美容仪下架带来的百亿范围市場空白，将會由甚麼样的產物弥补？以射频類美容仪為焦點產物的品牌将若何转型？

“美容仪品牌在拿到第三類醫療器械的證以前，自救只有两條路，要末投入研發气力依照划定流程注册申请，要末转型做非射频類的產物，當前市場上主流的美容仪包含射频美容仪、LED類美容仪，微電流類美容仪三類，可以测验考試成长其他两類。”壹览贸華人德州撲克,易開創人杨宇向南都記者暗示。

南都記者留心到，當前已有很多品牌起頭寻找新“赛道”。据悉，家用美容仪重要搭载射频、微電流、光三大主流技能，而在射频之外，大都品牌将眼光转向微電流和光技能。如花至在近期推出了极光淡斑面罩、大排灯美容仪等，事情道理是采纳LED光、電流等技能，昔又也推出采纳超光子技能的大排灯美容仪新品，听妍旗舰店在售主推產物則為水光仪。觅光在近期公布了超声提拉炮美容仪，声称“聚焦超声技能家用化，搭载新一代聚能超声技能，解决臉部垂垮问题。”初普則推出了金刻刀和光子嫩眼仪两款非射频類新品，

“今朝LED和微電流類的家用美容仪產物已有大幅的增加了”，方俊平向南都記者先容道，同時市場上已有超声刀、超声炮家用款等超声類家用美容仪產物呈現。在方俊平看来，超声類產物對皮膚的加热效應比射频還要深，真正做到平安且有用的產物技能門坎更高，“這一品類今朝尚未羁系细則，若是消费者選擇不妥的话，更易呈現问题。”

出品：南都政商数据消息部、上海消息部
采写：南都記者马宁宁练习生朱可轩

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